Hoe Twenty One Pilots toch altijd hun eigen plan trekt

Fans kunnen hun geluk niet op en dat merk je online. Op YouTube struikel je over de review-video's en fora waar de band onderwerp van is, zijn ineens weer helemaal hot. De release van 'My Blood' stond niet gepland. Veel mensen keken dan ook raar op toen ze plots een nieuwe track konden aanslingeren. Maar zo gaat het Amerikaanse duo wel vaker te werk...

Geheimzinnige emails en gifjes, ze flikken altijd wel wat

Na een jaar geplande stilte kwam de band afgelopen april met een geheimzinnige nieuwe aankondiging. Fans ontdekten een geheime URL in een gifje op de website van de band. Hierin werd een boodschap getoond die een code bevatte. Ook kregen de fans een geüpdate versie van het logo te zien. Na al die zenuwslopende geheimzinnigheid kwam er dan eindelijk een verlossende tweet:

Net als 'Jumpsuit' en 'Nico and the Niners' heeft ook 'Levitate' een bijzondere release. Deze song werd gelekt op 7 augustus via streamingservice Tidal, waarna hij er ook weer direct werd afgehaald. De dag erna werd de single officieel gereleased op Beats 1. Tot nu toe gaat aan elke single-release een merkwaardig moment vooraf, dus in het geval van 'My Blood' zeggen wij: kom maar door met dat album!

'My Blood' als track van de band in Amerika op een iPod naar een kantoortje in Hilversum

Om een kijkje te bieden achter de schermen van de wondere wereld van de muziek: maandagmiddag liep de plugger (promotor) van Twenty One Pilots enthousiast rond op de redactie van 3FM, met wat heet nieuws op zak. Er is nieuwe muziek van de band! Binnen no time zat er een select groepje muziekliefhebbers in een krap kantoortje te wachten op de eerste tonen.

Met wat omweggetjes en heel veel snoeren werd er een iPod aan de speakers gehangen. Plugger Pjotr legt uit: "Deze iPod is speciaal voor alle hoofden van de platenmaatschappij wereldwijd. Het is specifiek een iPod omdat je daar geen bestanden af kunt halen als jij niet de rechten hebt. Hij wordt opgehaald in de Verenigde Staten door iemand van ons en mag alleen in het bezit zijn van de platenmaatschappij. Zo hoeven zij de muziek niet rond te sturen en is er dus minder kans op een lek."

Strakke regels en maatregelen

Bij grote release als deze zijn de regels strak. De nieuwe single mag op geen enkele manier bij de verkeerde mensen terechtkomen. Vandaar dat grote platenmaatschappijen of bands verregaande maatregelen treffen om zo verspreiding tegen te gaan. Een weldoordacht release-schema gaat hieraan vooraf om te zorgen dat de muziek tegelijkertijd naar buiten komt en de radiostations ervan op de hoogte zijn. Toch gaat dit soms niet helemaal zoals gepland, zo ook deze keer...

Toch lijken de mannen van Twenty One Pilots elke keer hun eigen plan te trekken en lekker te doen waar ze zelf zin in hebben. POEF, de hele planning naar de knoppen. Maar ach, dan heb je wel een nieuwe single van Twenty One Pilots op je koptelefoon.