Levi's weigert concertbezoekers om 'verkeerde broek'

Fotograaf: Ben Houdijk

Let op wat je aantrekt bij het eerstvolgende concert dat je bezoekt. Concertbezoekers van Sleigh Bells en Haim in Brooklyn Bridge Park zijn de toegang namelijk geweigerd omdat ze geen Levi's jeans aanhadden, zo meldt de Amerikaanse nieuwssite New York Daily News.

Sponsor Levi's weigert toegang

Levi's was de sponsor van het concert en had op haar website al aangekondigd dat het verplicht was voor de fans om een Levi's jeans te dragen. Verschillende bezoekers namen die eis met een korreltje zout, maar merkten later dat ze toch beter de broek aan hadden kunnen trekken.

Boze reacties over sponsor-actie

"Een bewaker zei: Ik lijk wel een leidinggevende. Jij, jij en jij bent ontslagen", laat de zestienjarige Dylan Kelly aan New York Daily News weten. "Ik zag stelletjes die werden weggestuurd omdat de jongen wel de juiste spijkerbroek aanhad, maar het meisje een rok droeg. Of een groep vrienden waarvan één gozer geen Levi's jeans droeg en de gehele groep vervolgens werd geweigerd".

Ook via Twitter stroomden de boze reacties binnen.

Hope you’re not planning to go to the @LEVIS @HAIMtheband @sleighbells concert in your other jeans. #WTH? pic.twitter.com/96eHvosg4B

— Adrianne (@ABenzion) 4 augustus 2014

Sponsordeskundigen onbekend met soortgelijke acties

Sponsordeskundigen melden niet bekend te zijn met soortgelijke acties bij andere merken."Als Levi's het concert heeft geproduceerd en gesponsord, hebben ze in principe het recht om dat te doen. Maar het lijkt mij dat het merk op die manier meer negativiteit dan positiviteit oproept, voornamelijk bij de bezoekers die geweigerd zijn," aldus een deskundige aan New York Daily News.